媒介融合打造互联发展新格局抹布

媒介融合，打造互联发展新格局

媒介融合，打造互联发展新格局

在互联网的信息时代，单纯依靠线下门店的大型家居连锁模式已经不能支撑起现有的消费需求，追求个性化， 体验化的现在，家居卖场也急需新鲜血液的注入，才能展现新的竞争力。

家装行业经历了多年的零散经营之后，已然进入了高速整合期，在家居的大浪潮中，如何与互联网结合，走出一条最适合的道路，值得关注！

自2012年第五届移动互联网博览会上易观国际董事长兼首席执行官于洋首次提出“互联网＋”的理念后，迅速在各个行业内发烧，寻找可以长远发展的新型生产模式、营销模式、管理模式等。例如，网易云音乐打造移动互联网听觉媒体、苏宁电器打造零售体验模式……那么如何找到家居行业与“互联网+”的结合点？无疑是当下亟待解决的难题。

家居行业内，企业逐渐转型，运用O2O模式打通线上线下的平台，传统卖场与互联网力量的交互为行业挖掘出更大的市场空间。互联网家居行业逐渐深入消费群体，变为越来越多消费者的首选，但截止2015年，国内家居行业电商介入程度只有4%。与此同时，美国同行业的电商介入水平已经达到了30%。由此可以见，家居行业结合互联网发展的未来增长空间很大。同时，行业与互联网结合过程中出现的价格战争、品质没有保障等问题日益凸显。

全新的一批消费者成为新模式的拥趸。上世纪九十年代至今，互联网渗透进人们的生活，新的时代不仅催生新的技术、新的模式，更孕育出一批具有新潮消费观念的消费者。对于用户而言，传统卖场具有可以使消费者更加直观的接触产品与服务的特点。消费者亲自实体门店现场挑选和体验产品的设计与性能，这无疑是最简单粗暴的销售方式。但是，家居行业需要更加便捷的渠道直通消费者，削减中间环节，从而降低运营成本，挖掘更多行业利润，这就需要借助互联网开发出新型的营销模式。为了抢占这部分年轻消费群体的市场，走上“互联网＋”道路的企业在线上大打价格战争，忽略了产品质量的提升和售后服务的改善，长此以往便难以产生高品质的互联网家居企业。如何既延续传统卖场的优势，又能结合互联网带来的新体验来发展是家居行业的痛点。

面对如此机遇与挑战，中国建材家居流通业年会将于12月8日在北京召开。届时，年会将汇聚行业内精英，深入探讨未来家居行业发展的转型道路。本次大会以“赢得未来”为主题，旨在打造信息时代家居行业新业态，推动传统家居卖场与互联网的跨界融合。同时，于每年行业年会时定期召开的“第六届国家行业政策调研座谈会”将联手国家工商总局消费者权益保护局重点关注消费者维权问题，为传统卖场与互联网相结合的新型模式的发展保驾护航。（文/腾讯家居刘冬梅）

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