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大屏液晶跌破万元为炒作奈何销量不增流程泵


2019年08月16日

7月20日,国美电器再挑价格战火,42英寸液晶电视首次跌破万元大关,引起了业内的广泛关注。事实上,大屏幕液晶电视今年的价格一路走低,比42英寸稍微小一些的40英寸,在今年6月已有厦华、数源、长虹、创维四个国内厂商推出了不足万元的产品,而到了7月份,又有海尔和康佳加入战团,进一步扩充了40英寸万元以下液晶电视的厂商阵容。 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;业内普遍认为,国内品牌大屏幕液晶电视的降价,是为削弱国外品牌在大屏幕液晶电视领域的市场优势,进一步从其手中夺回市场份额。但专家指出,当下大屏幕液晶电视的产品线已成体系,市场利润已经摊薄,当下大屏幕液晶电视跌破万元的在量上是很少的,厂商不可能像做CRT一样可以非常有底气不计成本地降价。其降价行为是一种炒作,目的是让市场和消费者对大屏幕液晶电视给予更多关注。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;价格走低销量增长不明显 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;当下,大屏幕液晶电视的价格一路走低。据赛诺提供的1月-5月液晶电视价格统计数据看,40英寸液晶电视1月的价格为17970元,5月份递减为16292元,下降了1678元;42英寸与47英寸的降价幅度也都在3000元以内,46英寸的液晶电视降价幅度较大,从1月的29683元降为5月的22484元,下降了7199元。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;价格虽然下降明显,但从今年上半年的市场销量来看,大屏幕液晶电视并没有呈现出明显增长的态势。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;据中怡康的统计数据,40英寸及以上尺寸,1月份的销量占整个液晶电视市场的20%,而今年6月份的比例只是微微上调至21.12%。不过,与去年同期相比,40英寸及以上尺寸的液晶电视增长很快,去年6月的销量占有率仅为2.98%。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;中怡康市场总监彭煜在接受《中国电子报》记者采访时表示,今年上半年大屏幕液晶电视价格下降明显,但在量上没有大幅上扬,其原因即是厂商并没有在量上大规模地进行促销。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;赛诺分析师郑香弟为《中国电子报》记者提供了厂商没有大量铺货万元以下40英寸液晶电视的相关“证据”。她表示,当下大屏幕液晶电视的促销只是厂商一种试探性的行为,厂商投入的万元以下40英寸的机型非常有限。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;从赛诺提供的监测数据看,今年5月40英寸万元以下的液晶电视产品占整个液晶电视市场的比例仅为0.3%,6月份的比例也仅为0.4%。从厂商阵容看,6月有厦华、数源、长虹、创维4个国内厂商推出了不足万元的液晶电视,其中,厦华推出的型号最多,达到了4款;而到了7月,又有海尔和康佳推出万元以下40英寸液晶电视。</FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;降价不只为抢国外品牌份额 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;还属于高端消费品的液晶电视,屏幕越大,其利润越高。这一点从卖场给促销员的提成即可看出。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;据了解,现在促销员卖一台40英寸及以上尺寸的液晶电视提成高达600元,中小尺寸液晶电视每台提成约为200元,而卖一台CRT电视的提成仅为30元。从中很明显地可看出,大屏幕液晶电视的利润相当可观,当前价格其实是大有利润空间可降的。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;业内普遍认为,国内品牌大屏幕液晶电视的降价,是为削弱国外品牌在大屏幕液晶电视领域的市场优势,进一步从其手中夺回市场份额。</FONT></P>

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